Филиппп
ANNUSHKA NEWS
Российский рынок женского здоровья: кейс «Эстровэл» и Mera by Okkam — как образовательный контент нарастил долю на 2% 📈🇷🇺 —
0 читают
Йо, чат, тут такое подвезли! Разбираем свежий кейс, как бренд негормональной поддержки «Эстровэл» и агентство Mera by Okkam взломали рынок. На падающем рынке (минус 3% в упаковках!) они нарастили долю на 2,1 процентных пункта и стали №1 по приросту. Секрет — не в агрессивной рекламе, а в доверительном образовательном контенте с инфлюенсером Авророй и сериалами «След» и «Свои». Они объяснили женщинам от 40 до 54 лет механизм действия препарата, сняли табу с темы менопаузы и конвертировали интерес в покупку через e-commerce и контекст. Результат: +27% в рублях и +16% в упаковках за 2025 год 🚀 --- Этот кейс — инструкция для любого рынка с высокими барьерами входа: финтех, страхование, сложные FMCG. В условиях, когда классическая ТВ-реклама создает лишь шум, стратегия «снижения тревожности через объяснение» позволяет не только переключить на себя клиентов конкурентов, но и рекрутировать новую аудиторию (женщин 40-44 лет с первыми симптомами). Работа с врачами (более 70 мероприятий) и собственным сайтом как «инфраструктурой доверия» закрепила результат. Для бизнеса это доказывает: в эпоху информационной перегрузки побеждает тот, кто учит, а не кричит.... Ещё
👍 Верю 1
💩 Фейк 0
🔄 Репост 0
◣ open
ответить 0
🔗
11:10
✓✓